L'univers technologique est sous le charme de la mode, et c'est ce qui nous amène à parler de la mode technologie. En effet, la mode a quelque chose que la technologie veut désespérément : la capacité de créer et de remplir la demande pour des produits qui, avouons-le, n'ont pas grand intérêt.
« Nous avons désespérément besoin de l'industrie de la mode, » a récemment annoncé Ayse Ildeniz, Vice-présidente du New Devices Group d'Intel, dans le Wall Street Journal. « L'industrie de la mode comprend le sens esthétique, mais est également en harmonie avec la raison pour laquelle une femme porterait un vêtement sur son corps. »
D'un autre côté, le monde prestigieux de la mode doit encore faire des progrès vers la technologie. Bien sûr, il y a des designers qui associent leurs noms à des accessoires portables (très probablement pour un bon prix) et il y a des responsables de mode qui sont embauchés pour travailler dans les boutiques d'Amazon et d'Apple partout dans le monde (pour d'excellents salaires, j'en suis sûr). Cependant, dans les plus grandes maisons de mode en Europe, il y a un mépris général pour le futur technologique que le monde de la technologie adule.
« Nous n'aimons pas l'e-commerce, cela ne m'intéresse en rien », affirmait Miuccia Prada en 2013. « Nous pensons que, pour le luxe, ce n'est pas convenable. Personnellement, je ne suis pas intéressé ». D'après les informations de Bloomberg, c'est le cas de nombreuses marques de luxe. Certaines entreprises comme Valentino n'utilisent même pas d'ordinateurs. La célèbre Anna Wintour se promène avec un téléphone à clapet. « Le problème avec la technologie c'est qu'elle est un peu froide. » a déclaré Carine Roitfeld, Présidente du CR Fashion Book EIC et ancienne Directrice de Vogue France.
Cette aversion est en fait parfaitement logique. La mode est en soi exclusive. Il s'agit de créer une identité, une marque, au point où certaines personnes sont prêtes à dépenser des milliers et des milliers de dollars pour en acheter une infirme partie. Si vous diffusez largement cette identité, vous risquez de l'atténuer. Cet équilibre délicat est l'un des aspects que les inconditionnels de la vieille école ont passé des centaines d'années ou plus à perfectionner.
Considérons les Bag Bugs de Fendi. C'est un petit charme coloré recouvert de poils de vison que vous pouvez utiliser pour décorer votre sac à main afin d'y ajouter un peu plus de style (il n'est bien sûr pas en vente sur le site de Fendi). Il ne sert à rien d'autre en dehors de la décoration supplémentaire. Les Bag Bugs et les Karlitos (de petits charmes de fourrures de Karl Lagerfeld) ont été régulièrement vendus depuis leur introduction en 2013, malgré des prix compris entre 600 $ et 900 $. Ces petits objets décoratifs ont rapporté des millions à Fendi. Fendi n'essaie pas de résoudre un problème ou de faciliter la vie à quiconque. C'est juste de la production d'accessoires convoités.
D'un autre côté, les produits issus de la technologie sont souvent perçus comme des innovations capables de changer le monde, trouvant ainsi des solutions aux problèmes radicaux. Comme l'explique Tim Cook, Apple vise à changer le quotidien de ses utilisateurs avec sa Smartwatch. La société vend une promesse différente de celle de Fendi. La montre d'Apple est « une technologie puissante » qui est « plus accessible » et « personnelle » comparée aux articles de mode. Ce produit offre un excellent rapport mode technologie.
